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用“世界语言”讲述品牌故事亚博体育赞助美洲杯实现覆盖式布局

线上百家乐 时间:2019年12月03日 23:34

  在2019巴西美洲杯上,不管是收看转播还是在现场的观众,都能够切身感受到作为赛事官方赞助商的亚博体育强烈的存在感,即使那些将目光完全聚焦在梅西、J罗身上的观众,也很难忽略球星进球庆祝时,场边广告板上醒目的“YABO SPORTS”的logo——事实上,场边广告板的品牌展示,也只是亚博体育赞助美洲杯众多营销权益的其中之一,这家亚洲地区体育数据娱乐的领导企业,在其南美足球商业布局中有着更大的胃口。

  去年的俄罗斯世界杯上,亚博体育在搭建起成熟永固的欧洲推广平台后,调转枪头转战南美,与美洲豪门阿根廷国家队建立了官方合作关系,赞助蓝白军团征战国际大赛,冲击荣誉巅峰,初来乍到的亚博体育很快就被这支阿根廷队的影响力所震撼,这是一支拥有着“全明星阵容”的豪华之师,前场大牌云集的蓝白军团可谓是天之骄子,在世界范围内具备强大的号召力。由此,亚博决定通过国际体育领域的互动合作打通与南美市场的上下游渠道,毕竟在汇率、政局、经济形势等一切都相对不是非常稳定的南美,足球无疑是最稳定的元素。

  在接连襄助阿根廷队征战国际大赛斩获荣誉中,亚博体育在双方的双边商业合作中扩大了在全球范围内的知名度和影响力,就在蓝白军团踏上巴西美洲杯的荣誉之路时,为了让品牌在这项百年赛事的竞技赛场上得到更高的曝光机会,亚博体育将目光对准了赛场中所有的露出区域,尤其是媒体区的背景板、场内广告板和一系列具备出镜率的显露空间,使得自己的品牌logo和展示出现在了美洲杯最为醒目的位置,这也为亚博体育在这场足球盛宴营销的大获成功埋下了伏笔。

  早在品牌全球化战略确立伊始,亚博体育就已经在全球主流的足球IP进行大手笔布局,签约阿根廷名宿克雷斯波作为品牌在全球范围内的形象代言人,迈出了足球营销IP布局的重要一步,随后又接连拿下了阿根廷国家队(Argentina National Football Team)、德甲柏林赫塔(Hertha Berlin)、法甲摩纳哥(AS Monaco)等世界足坛顶级球队的赞助商头衔,其中在2019年初,这家体育数据的行业巨人又赞助签约了意甲联赛,这让亚博的品牌知名度有了跳级的提升,布局细节之精细,辐射范围之广,均开创了体育数据行业赞助层面的先河。

  亚博在南美足球市场的成功,展现了一个全球化品牌如何运用顶级赛事IP切入全新市场的过程。它一方面展示了品牌在全球化的过程中,价值输出与供求关系的平衡,更充分地体现了体育营销的价值所在。

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